ゲームを取り巻く環境はこの10年間で大きく変化し、老若男女を問わず様々なプラットフォームでゲームを楽しむ時代になりました。PCゲームと次世代ゲーム機の発売で、ゲームの未来はオンラインへと広がりを見せています。ゲーム内広告は紙媒体や他の映像媒体に代わる、未来のベンチマークになる媒体です。ゲームが“マスメディア”と呼ばれる時代が着実に来ています。